触电校园营销，汇源果汁启动2016校园歌手争霸赛

6月6日，由中国汇源果汁集团主办的“汇聚校园唱将 源你明星梦想”汇源果汁2016校园歌手争霸赛在济南大学正式启动。汇源果汁集团副总裁李庆华、赛事合作方酷我音乐市场部市场总监王雪婷、酷客直播营销总监张博、及200余名大学生、新华网、中新网等十几家媒体共同到场参与新闻发布会,见证赛事全面启动。

据悉，汇源果汁2016校园歌手争霸赛将深入全国600余所高校，覆盖山东、河南、河北、江苏、安徽、浙江、湖北、陕西全国八个省区，通过300场次落地活动，8场次大规模活动，选出高校中的“音乐霸主”。酷我音乐、酷客直播作为本次活动合作伙伴，开通线上比赛平台，全国16强将签约酷客网红学院，推出线上专辑，全国总冠军成为汇源果汁产品代言人。线上线下同步进行，整体赛事将延续至金秋十月。

如今，95后、00后新生代人群已经成为饮料产品的主力消费群，大学生人群影响力及购买力的日益提升。如何迎合市场需求，利用年轻人喜闻乐见的形式，在年轻群体中树立强化品牌形象，是食品饮料品牌及企业所面临的重大挑战。

为了适应市场的挑战与变化，占领年轻人的市场与消费心智，汇源果汁一直在不断尝试探索全新的营销模式与市场路径。一方面，在产品端，汇源果汁积极切合市场发展需求，主动打造年轻化、个性化和差异化的新产品。2016年3月，汇源果汁针对年轻人的喜好，推出新品“维+”维生素饮料、果粒王、萌果星球，在包装上更加贴近年轻人的审美，并完美地融合了青春随性、自由、个性等特点，一经推出，深受年轻人群喜爱；另一方面，在营销端，汇源锁定年轻人群的接触渠道，在营销方式、营销理念等维度全面创新。今年4月，汇源以papi酱贴片广告竞标作为爆点，打响了一场史无前例的营销战役，以俏皮灵活的方式，借道新媒体，逐步走进年轻目标人群的心里。

而此次校园歌手争霸赛的举行，是汇源果汁再次发力年轻市场，触电校园营销，加速实现其年轻化战略的重要举措。

对于此次活动，汇源果汁集团副总裁李庆华表示:“在互联网+的风口下，在消费者导向的趋势下，我们要与年轻人互动起来，将汇源24年的品牌沉淀，转化为新时代的核心竞争力。相信汇源能够凭借着自身品牌力与产品力的双向驱动，在拉动市场的同时，为品牌注入年轻时尚的新内涵。”