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运动饮料成为新宠,行业巨头加大布局!

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-02-14{dede:field.pubdate function='strftime("%Y-%m-%d",@me)'/}   浏览次数:16
核心提示:据外媒报道,可口可乐旗下的运动饮料品牌Powerade近10年来首次推出新品,并重新设计了现有产品的包装。上个月可口可乐宣布,Powe
 据外媒报道,可口可乐旗下的运动饮料品牌Powerade近10年来首次推出新品,并重新设计了现有产品的包装。上个月可口可乐宣布,Powerade将新增两个零糖产品系列,分别是超强电解质饮料Powerade Ultra和运动水Powerade Power Water,各有三种口味,无糖且0卡路里。

 

新品推出之际,Powerade的老对手佳得乐(Gatorade)也销量复苏。根据饮料营销公司(Beverage Marketing) 2018数据,百事可乐(PepsiCo)通过拥有运动饮料品牌佳得乐和运动营养品牌Muscle Milk,占据了运动饮料市场69%的份额;可口可乐则占有25%的市场份额,这意味着两大饮料巨头在106亿美元的运动饮料市场中占据主导地位。

 

尽管如此,可口可乐北美静态饮料业务总裁Shane Grant表示,由于消费者的运动方式各有不同,传统运动饮料已经落伍。“传统的运动饮料甚至没有占到这种流汗时间的三分之一。”据饮料营销公司的统计,这类产品的销量增长在过去两年中有所放缓。注重健康的消费者转而选择康普茶和椰子水。可口可乐正试图通过各种新品来适应消费者口味的变化,比如AHA的含咖啡因气泡水、Smartwater的碱性水,以及此次Powerade的零糖新品。

 

可口可乐称,推出这两个系列旨在解决消费者运动习惯的转变。运动饮料Powerade Ultra面向更注重耐力训练的消费者,含有肌酸、支链氨基酸和维生素,共有混合浆果、黄樱桃和柑橘三种口味;其电解质含量比传统的Powerade高出50%,同时肌酸能在高强度锻炼中增强肌肉能量。据可口可乐公司称,Powerade Ultra是个耐贮藏的含肌酸即饮运动饮料。可口可乐北美研发中心开发出了肌酸稳定工艺,这个产品从概念到终配方历时半年。

 

运动水Powerade Power Water则于2月中旬发布,是该运动品牌首次进军双位数增长的运动水领域。该产品主要针对可能会穿运动休闲服装的步行者或慢跑者,采用运动盖设计,共有浆果樱桃、热带芒果和酸橙黄瓜三种口味,含有4种电解质和维生素B3、B6与B12。

 
 
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