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流量打假:水军横行,食品饮料行业成重灾区

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-03-20   浏览次数:183
核心提示:流量打假,一直是315打假中备受关注的领域。近日,基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司秒针系统,联合《中
 流量打假,一直是“315”打假中备受关注的领域。近日,基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司秒针系统,联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常流量报告》(以下简称《报告》),基于客观、准确的全域监测数据及深入、前瞻的商业观察视角,全面揭示与解读了中国数字营销行业欺诈现状。《报告》显示,2020年全年互联网广告异常流量占比8.6%,食品饮料行业的异常流量占比最高,成2020年最严重受害者;KOL平均无效粉丝占比高达60%。

据秒针系统AdMonitor监测数据(覆盖PC、移动端),2020全年,中国互联网广告异常流量占比为8.6%,不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告类型,展示类广告与视频类广告异常曝光接近,视频类广告异常点击占比略高于展示类广告,为10.7%。

按不同媒体类型,2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区,广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型,达17.9%。垂直媒体中,时尚资讯类异常曝光最为严重,为17.4%,高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。

具体到不同行业,食品饮料行业异常曝光占比为11.2%,成为2020年度最严重受害者。交通工具、家装家具家居紧随其后,异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。另外,医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。不同行业中,异常点击最多的为交通工具,占比13.5%,该行业为2020新上榜。

营销内容化的趋势下,社交平台及KOL营销热度不减。另一方面,数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战,刷量刷赞刷评论已成公开的秘密,对于广告主而言,社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。

值得关注的是,据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据,2020年,主流社交平台的整体异常流量占比为51%,KOL的平均无效粉丝高达60.5%,社交流量造假现象进一步恶化。此外,KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势,头部KOL的含水量相对更高。

广州日报全媒体记者了解到,在今年3.15,中国广告协会指导下发起的“互联网流量战‘异’倡议”,共促数据真实安全、流量交易透明、行业标准完善,期望携手维护生态透明健康、共促行业长远繁荣发展。

 
 
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