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洽洽小黄袋携手心血管健康联盟普及世界心脏日 动画海报引“打工人”共鸣

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-09-30   浏览次数:5697
核心提示:9月29日是世界心脏日,今年世界心脏日的主题是Use HeartFor Every Heart,翻译成中文是万众一心。在今年释出的官方宣传片中,世
 9月29日是世界心脏日,今年世界心脏日的主题是“Use Heart For Every Heart”,翻译成中文是“万众一心”。在今年释出的官方宣传片中,世界心脏联盟理事、北京大学第一医院霍勇教授呼吁大家:“少盐少油,多吃蔬果,营养均衡,每天吃坚果,每周保证适度的体育锻炼,选择健康的生活方式,用心呵护我们的心脏。”

坚果营养对心血管的益处正越发受到社会各界的重视,洽洽小黄袋每日坚果也“高调”出镜了本支宣传片。作为国民坚果品牌,洽洽食品一直致力于合理膳食及坚果营养的普及,旨在帮助广大消费者在日常饮食中保护好心血管健康,助力打造“健康中国”。

洽洽携手心血管健康联盟 线上线下齐发力号召关爱心脏

2022年度世界心脏日期间,洽洽小黄袋每日坚果再度联合心血管健康联盟,在线上线下双管齐下,开展丰富多样的宣导活动,从而教育并鼓励大众用教育并鼓励大众用健康的生活方式守护心脏。

线上,通过投放公益主题视频覆盖更多普罗大众,倡导大家提升心脏健康保护意识;此外,还与光明网深度合作,在929世界心脏日当天开展“万众一心”20城联动直播,邀请心血管科教授对心血管相关知识进行科普。

(待给到清晰版进行替换)

线下则通过义诊、主题路演活动等方式,贴近现代忙碌的“打工人”们,在9月22日-24日期间,洽洽就特意将路演活动场地选在北京互联网大厂分布最为密集的区域之一中关村的数字谷,这里是打工人的聚集地,江湖人称“后厂村”。期间,周围的“打工人”们纷纷在休息时间前来参与活动,不仅通过趣味的游戏赢得了奖品,还通过本次活动获得了许多关于养护心脏健康的知识内容,提升了对自身心血管健康的防护意识。

洽洽亮点传播吸引年轻受众 营养+品质提升核心卖点社会价值

在众多传播动作中,洽洽精心设置了两大亮点,牢牢攫取住年轻消费者的注意力。首先,此次洽洽特意设计提出一个拟人化的心脏形象,打造了一支名为《每日坚果力 洽洽知心意》的科普动画视频,波普风的动画更符合年轻人对科普视频趣味性与故事性的要求及期待,有效触及到在一二线城市打拼、健康意识逐渐提升的年轻群体。

不仅如此,洽洽还精准洞察到年轻“打工人”的核心痛点——渴望放假躺平的心理,与心血管疾病日益高发的恐惧“惜命”心理。在动画发布前的预热周期,洽洽围绕心血管健康与坚果果干营养价值,制作了一系列画风萌动、文风接地气的海报,给“社畜”群体提供了保护心血管健康的饮食意见,既在微博等平台引发“打工人”共鸣,也让更多年轻人了解了坚果对心脏健康的实用价值。

在海报中,通过简洁明了的图像与文字信息,洽洽科普了小黄袋每日坚果中7种果干坚果组合——巴旦木、榛子、蓝莓、腰果、蔓越莓、黑加仑、核桃仁的特殊营养成分与健康作用,将产品核心卖点丝滑注入用户心智。此外,对于高收入高学历的年轻消费者来说,洽洽坚果采用原产地直采新鲜原料、冷链运输、低温烘焙、奶粉级保鲜包装技术所呈现的“鲜”,也戳中了他们的核心需求,提高了年轻群体愿意食用洽洽坚果,守护心脏健康的积极性。

此次洽洽与心血管健康联盟联手,合力打造的一系列宣传动作,在世界心脏日的重要节点,不但覆盖了更多普罗大众,向其科普了心脏健康的重要性,更有效触及了心血管疾病风险日益增加的高线城市年轻工作人群,给他们提供了简单可行的守护心脏解决方案。这些传播既无形中融入了洽洽坚果的产品卖点,更以回馈大众的方式,提升了作为食品企业的社会价值,值得更多品牌学习。

 
 
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