2013年被改动的工作 束缚三公花费令餐饮游工作受伤

跟着约束三公花费的办法接连出台，多个职业遭到了影响。首战之地的是高端餐饮和高端白酒职业，他们不得不低下“尊贵的头”，走起了亲民道路。

　　在阅历了接连多年的高增长后，高端餐饮业迎来了最冷的冬季，上一年A股餐饮上市公司全聚德、湘鄂情、西安饮食三家上市公司初次呈现负增长。全聚德这个百年老店的净利润上半年下滑了31.45%，湘鄂情净利润降低起伏高达388.08%，此外，在香港上市的小南国中报净利润大降43.3%。高级餐饮业的转型火烧眉毛，这个建立在特别团体的变形职业开端回归餐饮业应有的特点，大都餐饮公司宣告进行全部事务转型，转向中低端群众花费事务。

　　与高端餐饮也一脉相承的白酒职业也迎来了大洗牌。从前以茅台为代表高端酒不仅仅是酒，已经变成了奢侈品，在国内形成了一股不理性的白酒投资热，“限令”的出台，让这些高端酒的花费开端回归理性。

　　此外，因公团体外出旅行、开会等也刹那间也有些隐姓埋名，多家旅职业上市公司面临成绩大幅下滑，经过调整事务应对危机，降低高端事务的比重，要点发展中低端事务，招引更多的散客团。

　　约束三公花费并非对一切职业都是负面影响，因为公事用车收购及运用被严厉管控，收购格式发生了改变，自主品牌或将因而新增出售70万辆。

　　约束三公花费关于各个职业的影响没有完毕。关于从前依附于三公花费而昌盛起来的公司大概考虑的是怎么转型，怎么在职业洗牌中从头建立品牌和位置。

　　三家A股餐饮上市公司成绩全部下滑湘鄂情同比降低近400%

　　上一年以来，约束三公花费方针这把“白”把多个建立在“变形”花费的职业打回原形。其间，高端餐饮业遭到的影响无穷。

　　《证券日报》记者经过wind数据计算显现，A股餐饮上市公司全聚德、湘鄂情、西安饮食三家上市公司近3年的成绩在2011年收成丰盈后，2012年成绩开端同比降低，2013年开端呈现了负增长。相同，在中国香港资本市场上市的小南国也为逃过，其间报显现，上半年净利润大降43.3%。

　　从上述数据上不难看出，中国的餐饮业在2012年遇到了必定的艰难，可是并没有影响到公司的根基，也有公司抱着乐观念情绪，认为国家关于约束三公花费的影响会跟着2013年的到来而完毕，可是，令他们意想不到的是，在2013年约束三公花费的方针不松反而紧，餐饮业上市公司成绩在上一年一季度呈现大幅下滑后，无法开端了转型之路。

　　依据全聚德发布的2013年半年报显现，公司在陈述期内完成经营总收入为8.5亿元，同比降低6.52%；完成归属于上市公司股东的净利润为6158.04万元，同比降低了31.45%。

　　同全聚德相同“受伤”的还有湘鄂情。湘鄂情中报显现，公司在陈述期内净利润为-2.2亿元，同比降低了388.08%。

　　别的，国内一些高端餐饮公司，包含静雅酒店、俏江南等公司也在备战上市，可是，在职业调整下，他们的上市脚步被停滞，并且成绩也像其他公司相同，遭受“滑铁卢”。

　　12月8日，中办、国办印发《党政机关国内公事招待办理规则》（下称《规则》），再次划定了一道道“舌尖上”、“车轮上”的纪律红线，比方清晰工作餐应当供给家常菜，不得供给鱼翅、燕窝等高级菜肴以及卷烟和高级酒水。

　　在方针的“高压”下，高级餐饮业的转型火烧眉毛，而走老百姓吃得起的群众餐变成高级餐饮公司的转型描写。

　　事实上，在资本市场的大军中，餐饮业可称得上是“小众”，可是，从几家上市公司的成绩体现来看，方针的“镇压”对他们带来的影响显而易见，建立在特别团体的变形高端餐饮业开端回归餐饮业应有的特点。

　　除了菜品上的调整，有的餐饮公司开端多元化经营。其间，湘鄂情为自个定制的方针锁定在环保与餐饮两大主业。

　　在湘鄂情看来，进军环保是公司“两条腿走路”战略的办法之一，在高级餐饮业继续低迷的布景下，湘鄂情正继续“加码”环保业，寻求新的盈余点。

　　高端酒梦断“三公花费”

　　报价“崩盘”有些公司面临洗牌

　　2013年，关于白酒业来说无疑是悲痛的一年。高端酒商场销量萎缩，中低端白酒的缺位，令一线酒企遭受转型阵痛。二线、三线酒企面临一线酒企商品、效劳下沉带来的商场揉捏，面临被筛选的能够。而致使这全部发作的缘由，除有来自白酒职业疾速开展带来的缘由外，约束三公花费方针的出台则是引发白酒业洗牌的直接导火线。

　　约束三公花费方针是引爆白酒业洗牌的导火线。白酒职业通过十年黄金开展期，为本身也埋下了不少的“危险”。高端酒的盛行，报价的疯长，给出资者和投机者带来了商机，可是白酒终归是白酒，他固有的特点是要要满意花费者需求，白酒业的出资理财在国内尚不老练。所以，在“限令”面前，社会“高库存”像泄洪相同推上商场，跟着而来的则是报价的“崩盘”。

　　曾经是白酒业报价风向标的贵州茅台的报价也呈现大幅跌落，从最高点2300多元，在2013年53度飞天茅台的报价乃至到了800多元/瓶的报价，而其出厂价为819/瓶。而新进入的“特约经销商”的报价为999元/瓶。如果是后者，那么意味着每卖一瓶酒就要亏本近200元。相同，出厂价在700元以上的五粮液也面临报价压力，商场报价在650元左右。

　　成绩的回落在成绩上充沛表现出来。数据显现，白酒公司在经历过2011年和2012年的稿添加后，2013年成绩呈现了较大分解，前三季度，仅有贵州茅台、青青稞酒和伊力特3家公司的净利润同比添加，而其他10家公司的净利润呈现下滑。其间，酒鬼酒、沱牌舍得和水井坊的降幅最大，净利润同比降低95.56%、97.06%和89.10%。

　　相同，在本钱商场上，白酒板块不再是组织出资者的“香馍馍”，14家上市公司市值的大幅缩水。

　　计算显现，14家白酒上市公司从年头的总市值5872.8亿元，一路狂泻。到12月23日，14家白酒公司的总市值仅为3214.5亿元。也就是说，从近一年的时刻内，14家白酒公司市值蒸腾2658.3亿元。

　　白酒职业进入深度调整期，而这个调整又不像以往的职业调整那样，酒企们现已意识到这次的调整不会短期内完毕，白酒公司只要转型才是仅有的未来。

　　关于一线白酒公司来说，在高端酒出售张狂之时，面临高毛利的高端酒，他们的精力都放在了高端商品上，抛弃了低毛利的低端商品，为应对商场的改变，酒企们纷繁推腰部商品来预隆冬。

　　据调查，2013年武汉秋季糖酒会上，不少酒企纷繁推出中低价位产

　　品来应对职业变局。包含泸州老窖推出定价在十几元到几十元之间的新品“泸小二”，沱牌舍得推出报价在100元-300元之间的曲酒系列商品。

　　别的，五粮液也加大了腰部商品战略，推出五粮特曲精品、五粮特曲、五粮头曲三款商品，其间五粮特曲精品报价在400元-500元，五粮特曲为300元-400元，五粮头曲为200元-300元。贵州茅台尽管没有推新品，但也对旗下商品酱酒、仁酒降价，价位定在399元和299元，在本来价位上降了一半。12月8日，水井坊也宣告，将推出名为“臻酿八号”的新商品，这款商品的零售价定为428元/瓶。

　　面临酒企纷繁推出腰部商品，在业内人士看来，在高端酒出售遇阻的情况下，公司添加品牌系列战略是正确的。不过，推低价位酒来补偿高端酒滞销带来的出售下滑，短期内是不能够见到实效的。由于新品从上市推行到花费者认可需求必定的时刻。别的，不是所有酒企推出的腰部商品都能取得商场和花费者的认可，这儿比拼的不仅是酒的质量、商场营销，还有公司的品牌效应。从当前来看，全部都还存在变数。

　　外出开会旅行盛况不再

　　七成旅行业公司成绩同比下滑

　　约束三公花费，一声令下，机关、公司外出开会的表象显着少了许多。团体外出旅行，有些隐姓埋名了。“大都会议，单位的会议室能够包容，就直接在单位处理。上一年没有组织团体出游，领导们的报销规范降低了不少。”有不肯签字政府内部人士通知记者。

　　受政府严控三公花费以及其它要素影响，13家旅行业上市公司中，2013年前三季度，9家公司净利润同比下滑，占比挨近70%。

“机关每年的会议费、差旅费都是在年头就断定了的，上一年能够分配多少金额。一般来说，领导们拟定的金额相对来说都会偏高，这样能够便利第二年的请求。不然头一年请求少了，第二年就没办法多请求了。”上述政府内部人士通知记者，这有些资金是不能够取出来的，只能花费。

　　据他介绍，这样一来，一些本能够在单位会议室里举行的会议，就被放到了北京市的市郊或许外地，这样我们就能够边开会边旅行，时间触及的住宿费、餐费、玩耍费用，都能够核算到会议费傍边。

　　不过，上一年，这样的活动少了许多。“外出开会的频率显着下降，职工集团出游一次都没有组织过。”上述人士通知记者，领导们外出就餐的报销规范也下降了不少。据他知道，不少机关、国企都取消了外出旅行，或许下降了外出旅行的经费规范。

　　能够说，政府在约束三公花费方面的力度是很大的。《党政机关厉行节约对立糟蹋法令》清晰规定，党政机关应当建立健全并严格执行国内差旅内部批阅准则，从严操控国内差旅人数和天数，禁止无清晰公事意图的差旅活动，禁止以公事差旅为名变相旅行，禁止异地有些间无本质内容的学习沟通和调查调研。

　　无疑，这关于旅职业来说，影响是清楚明了的。有不肯签字旅行社市场部人士通知记者，单位出游的削减，直接影响到了旅行社的团队事务。一般来说，机关、国企出游的规范都不低，约束三公花费对他们影响很大。

　　约束三公花费，新《旅行法》的出台以及经济的疲软等等，给旅职业带来的影响，或许从其三季报中可见一斑。

　　Wind数据闪现，13家旅职业上市公司中，有4家公司发布了2013年全年成绩预警，两家公司成绩同比下降。其间，世纪游轮成绩同比下滑起伏为70%-90%，三特索道估计净赢利为2800万元-4100万元，同比下降28%-49%。

　　13家旅职业上市公司中，2013年前三季度，9家公司净赢利同比下滑，占比挨近70%。其间，两家公司成绩亏本。三特索道完成归归于母公司股东的净赢利为亏本2114万元，下滑132%，西安旅行完成归归于母公司股东的净赢利为亏本661万元，同比下滑128%。

　　相同，2012年前三季度，上述13家旅职业上市公司中，只是腾邦世界成绩同比下滑15%，其他12家公司成绩同比均完成了增加。无一家公司亏本，悉数完成盈余。北京旅行同比增幅最大，为329%。

　　中青旅三季报闪现，前三季度，公司完成归归于上市公司股东的净赢利为2.14亿元，同比下降18.7%。其坦言，受禽流感、国家操控三公花费等外部晦气环境影响，乌镇旅行招待游客量略有下降，与上一年同期相比下降5.88%。招待散客比重显着提高。

　　现已披星戴帽的*ST联合也在其半年报中有所表述，受国家方针操控要素影响，整个旅行职业市场竞争剧烈，公司运营局势不容乐观。上半年，公司兼并亏本1647万元。

　　尽管旅职业还没有像高端餐饮业那样凄惨，可是，约束三公花费给其带来的冲击也是很大的。尽管在中投参谋项目总监朱文嘉看来，当前我国旅职业发展迅速，职业的迅速发展将逐步抵消约束三公花费带来的冲击，可是，前期应对方针的措手不及，也相同让旅职业大伤元气。

　　怎么转型变成不得不摆到桌面上来的论题，“有关旅行公司需要调整事务来应对危机，下降高端事务的比重，要点发展中低端事务，招引更多的散客团。”朱文嘉表明。

　　高端海鲜出售大不如前

　　海珍品饲养上市公司受拖累

　　约束三公花费的方针之下，高端餐饮业遭到无穷的冲击，巨额亏本的餐饮上市公司昭示着，职业变局现已降临。查阅揭露材料可知，高级海鲜商品也正在遭受滑铁卢，许多商家为转型，将高端海鲜菜品撤

　　出了自个的菜单，而继续出售高端海鲜商品的商家，也自称出售情况大不如前。

　　具有高级海鲜商品的上市公司此前在承受《证券日报》采访时曾称，这种情况对公司成绩的影响并不显着，不过，从已发布2013年成绩预告的海商品饲养上市公司的情况来看，已有公司称，国内高端餐饮花费市场继续低迷，对成绩影响已有闪现。有券商在关于海商品饲养公司的研报中曾称，“三公”花费受取的影响致需要回落，海参报价低迷，已有吞噬公司净赢利的能够。

　　数据计算闪现，当前有獐子岛、东方海洋、壹桥苗业等上市公司发布了2013年成绩预告，关于2013年的成绩，我们的猜测有增有减。

　　獐子岛在第三季度陈述中猜测，2013年年度归归于上市公司股东的净赢利为正值且不归于扭亏为盈的景象，变化起伏为0%至30%。

　　依据獐子岛在深交所互动易渠道对投资者的解悉，公司的主要商品包含虾夷扇贝等鲜活系列、海参系列、鲍鱼系列、半壳贝等冻品系列、休闲食物系列、鱼排等调度食物。海参、鲍鱼等有些加工品及休闲食物在直营店、加盟店、网络出售为主，有些冻品及调度食物在连锁超市有售。而虾夷扇贝对公司经营赢利贡献了较大比重。

　　此前，有券商在研报中以为，尽管三公花费约束了餐饮、送礼等海参需要，但结尾海参将以居民花费为主导。因而，看好公司自有品牌海参出售。

　　除了獐子岛之外，还有东方海洋和壹桥苗业对2013年的成绩情况进行了猜测。东方海洋称关于成绩变化的缘由，公司称，“鉴于2013年水商品加工毛利率一直在低位徜徉，三文鱼尚处于市场推广期，且上一年夏日高温多雨，能够影响秋季海参产值，而国内高端餐饮花费市场亦继续低迷，”出于慎重准则，董事会作出如上成绩猜测。

　　壹桥苗业则猜测，因为公司成绩稳步增加，2013年年度归归于上市公司股东的净赢利变化起伏为0%至30%。

　　事实上，约束三公花费对有高端海鲜饲养事务的上市公司成绩影响情况在上一年下半年以来体现的十分显着，有多家券商在关于此类上市公司出具的研报中提示，海参报价走低，使得净赢利比率受损，有些上市公司的成绩下滑与此有着直接的联系。

　　严控三公花费改动公车收购格式

　　自主品牌或可新增销量70万辆

　遭到政府约束三公花费的影响，公事用车收购及运用被严厉管控。不过，从上一年的状况看，轿车全体销量现已打破2000万辆，持续一路高歌，不到100万辆的公事车市场，其变革对全体轿车销量的影响可以说微乎其微。

　　约束三公花费，没有影响到轿车市场的全体销量，但对公事车收购的格式影响较大，购车的品牌会有一个大的改变，会向自主品牌歪斜，将会给自主品牌带来近70万辆的市场需要。

　　“政府在公事车方面的变革力度很大。许多政府机关、国企等，上一年都没有收购新车的方案。”有不肯签字轿车业界剖析人士通知记者，即便有收购方案，大都也侧重于自主品牌。因而，约束三公花费对公事车收购的格式影响对比大，购车的品牌会有一个大的改变。

　　关于公事车收购，《中共中央关于全部深化变革若干重大问题的决议》指出，要标准并严厉执行领导干部作业日子保障制度，禁绝多处占用住宅和办公用房，禁绝超标准装备办公用房和日子用房，禁绝违规装备公车等。

　　对比公车收购格式的改变，“公事车市场对中国轿车行业全体的影响并不大，中国每年公车收购量约为70万辆-80万辆，占比全年轿车总销量不到10%，约束三公花费对中国轿车行业的影响相对较小。”中投参谋高档研究员李宇恒表明。

　　李宇恒以为，约束三公花费，更多侧重于公事花费的奢侈糟蹋。公事车中高端轿车占比相对较小，从规划上看，高端公事车在中国公事车中的数量约为几万辆，这对中国年均出售近2000万辆的轿车市场而言，可以说是影响甚微。

　　“其实，除了奥迪之外，其它豪华车品牌在公事车收购中的占比仍是较少的。”上述剖析人士表明，从全体轿车市场来看，相关于2000万辆的轿车市场，不到100万辆的公事车市场，基数很低。仅仅，将来，跟着方针的深化，外资品牌在公车收购中的占比萎缩会很大，自主品牌会占有公车收购中的大多数比例。

　　《党政机关厉行节约对立糟蹋法令》明确规定，公事用车实施政府会集收购，应当选用国产轿车，优先选用新能源轿车。“从规划上来看，2012年中国公事车收购量约为80万辆，自主品牌占比约为10%。公事车收购不再挑选其它品牌之后，将会给自主品牌新增近70万辆的公事车需要，将有助于提高自主品牌轿车的成绩水平。”李宇恒表明。

　　与此同时，自主品牌开展怎么，也决议了中国能否从轿车大国升级到轿车强国；自主品牌开展速度快慢，相同也决议了何时这个“大”字可以改为“强”字。而在这条路上，那些合资品牌的对手们不只生来强壮，并且也在活跃前进着，正本现已寸步难行的自主品牌，还面临着强壮的对手们。由此，在这条路上，政府的撑持就变得弥足珍贵。

　　“关于中国的轿车产业来说，自主品牌的技术、商品提高很重要，而要想变成轿车强国，领导人的带头作用更重要。”中国轿车工业协会副秘书长师建华曾对记者表明，尽管咱们的品牌知名度有距离，可是，商品质量没问题，这是一个进程，政府现已开端撑持了。这对自主品牌来说，是非常好的工作。

　　上述剖析人士以为，轿车市场化程度很高，详细到哪些自主品牌可以吃掉这个市场比例，还有待调查。上一年全体影响不是很大，张望状况对比显着。