顺应年轻化战略，东鹏特饮牵手中国大学生音乐节

东鹏特饮作为2017年中国大学生音乐节的赞助商，亮相发布会，并与主办方签订战略合作协议，助力高校大学生实现原创音乐梦想，受到了中东欧16国文化参赞的点赞以及业内和权威媒体的好评。

值得关注的是，与往年不同，今年音乐节引入了中东欧16国国际元素，将通过中国大学生与中东欧各国艺术家之间紧密的互动交流，融合比赛、演出、讲座、展览等多元化的形式，将音乐文化、艺术教育、文化旅游等紧密结合，为中国的青年群体提供一个多元化、高水准、国际化的文化视野平台。中东欧16国文化参赞代表出席发布会并发言，成为发布会的一大亮点。此外，校园领军组合水木年华以及寻音导师庞龙惊喜现身发布会，助阵音乐节。

此次东鹏特饮牵手中国大学生音乐节，除了拥有同样的年轻目标群体之外，也是东鹏特饮年轻化战略，解锁音乐、娱乐营销的重要选择。从2016年开始，东鹏特饮鹏实施品牌年轻化战略，深入洞察年轻群体，开启了全方位营销模式，花式“点穴”年轻人，触发无限嗨点。

娱乐化营销，花式植入，用槽点触发嗨点

从去年年度网络大剧《老九门》开始，东鹏特饮开启了全新的花式植入模式，用槽点触发嗨点，让品牌狠狠地火了一把!究其原因，离不开东鹏特饮对年轻用户的精准洞察。随后，东鹏特饮持续发力青春IP大剧，从《微微一笑很倾城》到《三生三世十里桃花》，年度热播大剧的精准选择，打开了更加广阔的年轻人市场，让东鹏特饮成为越来越多年轻人的选择。

精准定位，场景化营销，玩转线下体验

2016年，东鹏特饮从年轻化的品牌战略出发，以“犯困研究院”为核心概念，落地全国7座城市14所高校。“解救特困生”H5、“犯困君”表情包、醒客大学、犯困经济学、不关灯自习教室等一系列“犯困研究院”的原生内容，直击学生党听讲、自习、考研等等“犯困场景”，在引发学生群体共鸣的同时，用有趣的新奇方式传递东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的精神主张，成功俘获学生党。

大胆求变，金罐换新，高颜值赢好评

前不久，东鹏特饮发布新品金罐特饮，采用了更加精致时尚的元素，首先从包装设计上打造“个性化”，贴近年轻群体审美，其次价位上也更趋向于有消费能力的年轻人群，满足更多年轻人的消费需求。东鹏特饮金罐的上市，完成了品牌由内而外的年轻化转变，让高颜值金罐魔力席卷更多年轻消费者。

以中国大学生音乐节为契机，未来东鹏特饮还将延续年轻化战略，持续发力音乐等娱乐营销。在与主办方共同打造中国大学生音乐节“超级音乐IP”的合作基础上，东鹏特饮欲联合各机构打造音乐生活圈概念，从高校文化活动落地、线上UPGC社区互动、节目联合研发、消费产品周边等多维度全面融合，做到超级IP的生态跨界，将 “年轻就要醒着拼”的精神主张传递给更多年轻人。