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洽洽食品新品持续放量 行业龙头地位不断稳固

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-27  浏览次数:323
核心提示:作为一家以传统炒货、坚果为主营,集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业,洽洽食品(002557.SZ)自成立以来
 作为一家以传统炒货、坚果为主营,集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业,洽洽食品(002557.SZ)自成立以来,始终坚持以“创造优质产品,传播快乐味道”为使命,经过近二十年的潜心经营,产品线日趋丰富,生产运营管理体系逐步完善,公司产品知名度和美誉度不断提升,经济效益和社会效益逐年增长。

聚焦坚果炒货市场 新品持续放量

根据中国产业信息网的统计数据显示,20102017年间,坚果炒货行业年产值从452亿元迅速增长至1214亿元,年均复合增长率达到15.2%,增速高于整体休闲食品,预计到2020年产值规模将达到2322亿元,保持复合增长率17.29%的高增长。

2016年,洽洽国葵事业部开发的焦糖和山核桃味(蓝袋)系列产品开始上市,深获好评。2017年两只新品持续发力,产品销售共约5.5亿元。值得一提的是,去年洽洽食品携手京东新通路,打开了线上市场,产品可直接触达广大中小门店。今年1月,洽洽在京东新通路首发新品,逐步深入零食B2B市场。

同时,公司将线上渠道对消费者研究的实时数据和反馈及时传递给线下,加强新品类体系的市场推广和改进,实现线上、线下资源的合理嫁接,从而打开了公司整合行业其他区域性品牌的空间,抢占更多市场份额。

品牌战略不断升级 核心竞争力稳步提升

近几年越来越多的年轻人开始抱怨年味冷淡,但现象背后的原因,却少有人深挖。广告的意义不仅仅是为了卖出更多的商品,而应当视之为价值传递、产生共鸣、促进思考的途径。自2017年起,洽洽食品即“年轻化”为目标,踏上整合营销之路

一方面洽洽将娱乐营销、情感营销、场景营销高效组合,打造出了“洽洽年货节”、“洽洽葵花节” 两大品牌文化IP,另一方面,公司不断进行品牌视觉升级,现已逐渐形成了几大颇具特色的包装体系。通过采用醒目亮眼青春的视觉感受,对应差异化升级产品,洽洽食品实现国民化、年轻化升级,进一步强化国内坚果炒货第一品牌的地位。

目前,公司引入了全球战略定位咨询领域的第一品牌——里斯中国(Ries&Partners)作为战略咨询合作伙伴。市场分析人士对此表示,洽洽食品作为坚果炒货行业的巨头,此次重新定义战略方向,有望再度激活瓜子市场。相信在里斯中国的助推下,公司将进一步清晰自身战略定位,提升核心竞争力,扩大利润空间。

洽洽食品表示,公司今年将继续以坚果炒货业务为核心,加强渠道精耕以及新渠道建设的力度,为公司的新产品构筑更加有效的通路。同时,公司还将通过适当的参股、控股、合作开发的方式进入相关细分行业,密切关注市场的需求动态调整,构筑产品、品牌、渠道三力的良好互相驱动机制,成为真正的休闲食品行业综合提供商。

 
关键词: 洽洽食品
 
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