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东方粮油“天缘道大米“中秋直播声量火爆,大玩跨界实现营销破圈

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-30   浏览次数:337
核心提示:2020年,中秋巧遇国庆,东方粮油借势双节,发起了一场主题为天缘道破次元相聚的跨界直播,邀请时尚潮流博主共聚直播间花式品尝五
 2020年,中秋巧遇国庆,东方粮油借势双节,发起了一场主题为“天缘道·破次元相聚”的跨界直播,邀请时尚潮流博主共聚直播间花式品尝五常大米。当晚,在微博“东方粮油”账号的直播观看人数超97万,观看量超过1600万,互动数超过835万,标志着东方粮油在非垂直领域实现了营销模式的破圈传播。

  9月28日晚,东方粮油直播间米香弥漫,知名时尚博主@雪宝fairy、美妆博主@潘潘Vv是小怪兽 空降现场,与天缘道品牌大使慧敏共同品鉴天缘道大米的地道好味,一起畅聊美食带来的独特“破圈”力!

  

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  图:时尚博主@雪宝fairy、美妆博主@潘潘Vv是小怪兽 做客东方粮油直播间

 

  继717直播封王,东方粮油直播营销再下一城

  在刚刚过去的“9.23快手磁力引擎双产品升级发布会“上,东方粮油凭借“717美食节”直播双冠业绩,摘得“品牌营销王”荣誉桂冠。获奖热度未减,东方粮油又以“攻城略地”之势,亮相“一直播”平台,用更开阔的视角和更多元的玩法,积极探寻突破圈层次元壁,激发互联网+的无限可能。

  

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  图:东方粮油在快手“磁力引擎双产品升级发布会“上斩获“品牌营销王”

 

  东方粮油表示:从客户画像来看,天缘道产品的消费者集中在1-2线城市,35岁以下占主导,他们植根于网络时代,消费主张鲜明,愿意通过网购方式尝鲜餐桌食材,他们同时又是潮流美妆、Cosplay、电竞手游等领域的爱好者,比起传统观念里年轻社群与居家煮妇之间的既定鸿沟,95后“黄金一代”正以极快的购买增速,刷新着粮油行业的消费数据。

  毫无疑问,这场来自粮油品牌与时尚界的首次跨界合作,拿下了第一场胜利。这是基于大数据分析的一次精准营销,同时也是对传统消费认知的一次挑战!

  

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  图:东方粮油9.28直播间现场,主播与粉丝一起解读和品尝正宗五常大米

 

  自有基地品牌化:“背靠园区、从加工生产到更关注客户选择”

  东方粮油在五常核心稻作区自有13000亩基地,同时在五常、方正、肇源分别设有大型稻谷加工园区,近年来,在不断提升产品种植和加工品质的基础上,更加关注消费者品质诉求,从“纯天然、有机绿色、无污染”等维度出发,满足人们对于白米饭最纯粹的味蕾记忆。

  不难看出,此次直播,东方粮油所要传达的是现代快节奏生活中,人们以“食”为媒,打破圈层束缚,寻找精神栖息地而建立起的新型社交关系。人们大喊着:次元壁破了!就是要这样吃在一起!当南方胃和北方米实现了餐桌会师,当一场场酣畅淋漓的相聚因食材而变得更加有温度,是作为粮油企业,用产品给消费者带来的最有力告白!

  为什么这两款米成为主角?当然是精准人群+极致品质

  在直播开始前,东方粮油的直播得到了58同城、搜狗、科大讯飞、安居客等大V品牌的联合助力,达到流量叠加的营销效果,将那些游离在沟通圈之外的消费者吸引进来成为潜在消费者,最后在“天缘道大米京东自营旗舰店”内实现销售转化,可谓一气呵成。

  

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  图:嘉宾现场品鉴天缘道品牌大米——天缘道有机稻花香2号五常米,感叹鲜香食味

 

  没人能想到“传统粮油”和“潮流萌系”能够碰撞出什么火花,但走近年轻人圈层毫无疑问是一个趋势,可以预见的是,东方粮油在完善消费圈层覆盖的过程中,将长远发挥“自有高科技园区、自有稻作基地、自有现代化工厂“全产业链的综合优势,成为引领“米面油”市场突破增长的行业新势力!

  据官方称,中秋国庆期间,在“天缘道大米京东自营旗舰店“,直播中推荐的五常稻花香2件8折,方正长粒香2件75折,并且源自东北产地直发的稻花香和长粒香,1件即可包邮。

  东方粮油深耕现代农业及健康食品产业十余年,先后获得 农业产业化国家重点龙头企业”“中国十佳粮油集团”等荣誉称号,旗下“天地道”“天缘道”“稻可道”三大品牌大米销量稳居全国大米品牌前五。

 
关键词: 大米
 
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