高端水存盈余难题 挣钱至少得五年时刻

2012年是高端水全部迸发的一年。这一年，高端水的零售额增加率高达42.6%，是中低端水的近3倍。不过，要庆祝还有些早，摆在他们面前的严格现实是，绝大多数高端水企并未盈余。“高端水出资周期十分长，是收益十分滞后的职业。”朱丹蓬对北京晨报记者表明，不是每个公司都禁得起“烧钱”的。

　　前景光亮

　　高端水增加率是中低端3倍

　　“中国当前饮用水的全国总销量大约在1600万吨。咱们方案将来的五年、八年或者是十年，能够完成1500万吨的产能和销量。”许家印在恒大冰泉的首个经销商大会上表明， “一旦完成这一方针，将来总的矿泉水的年出售额会过千亿，咱们对此是充满信心的。”虽然许家印对恒大冰泉的千亿方针充满信心，但在业内人士看来，这个方针完成起来十分悠远且艰苦。

　　好消息是，高端水的商场潜力现已渐渐闪现。来自中商情报网的数据显现，2012年中国高端瓶装矿泉水商场零售量超越50万吨，零售额达108亿元。这些年，高端水商场占有率持续增加，2012年零售额增加率高达42.6%，而中低端水增加率是16.3%。在业内人士看来，中高端人群基数正在上涨，对安康、养生、环保开端重视，水商场的高端品类也会取得相应的发展机会。

　　“在一线和有些二线城市，高端水的出售额每年都在以40%到50%的速度增加。”朱丹蓬对北京晨报记者表明，跟着花费者对安康、养生、环保需要的进步，水和茶这两个职业是最有发展潜力的。

　　从业人员对这一数字保持着更为清醒的知道，“虽然高端水零售额增加率超越40%，但这个范畴基数小，还处于商场的初级阶段，不能证明这个职业很简单做成功”，珠峰冰川水资源开发有限公司总经理房东生对北京晨报记者表明。

　　路途弯曲

　　出资周期长收益却滞后

　　一个不能无视的严格事实是，绝大多数高端水企仍未盈余。

　　2013年3月，国家统计局部属中国职业公司信息发布中间的数据显现，昆仑山天然雪山矿泉水以超越41%的商场份额夺得2012年全国高端水销量冠军。而这个占有了全国高端水商场四成商场份额的昆仑山也并未盈余。虽然如此，加多宝“仍然看好高端水商场的前景”。朱丹蓬指出，昆仑山矿泉水正式投产是在2008年，大面积推行在2010年，真实获利则需要5年以上，估计2015年才能够略有盈余。

　　房东生并没有对记者泄漏公司的盈余情况。房东升指出，将来高端水有满足的花费需要。“这个职业得做持久的计划，咱们取得了50年独家的挖掘权，能够用5到10年来进行商场开发。”

　　作为高端水职业仅有的上市公司，西藏5100遭到铁路减缩订单后呈现了成绩下滑。其成绩陈述显现，2013年上半年收入2.46亿元，比上一年同期降低0.4%，净获利为1.87亿元。

　　即使是高调进入高端水范畴的新玩家——恒大集团也并不被立刻看好。业内人士指出，虽然恒大冰泉的广告攻势很微弱，虽然恒大在全国各地的铺货十分快，但这并不意味着恒大冰泉的出售能立刻跟上，“恒大也要做好将来几年亏本的计划。”

　　高投入也使得许多计划进入高端水范畴的公司十分纠结。华润怡宝有关负责人对北京晨报记者表明，华润怡宝也在调查高端水商场，“高端水的获利高，不过本钱也不低。水源地的挖掘以及物流费用都是一笔无穷的开支。”

　　“这两年许多快消品公司、外资、风投都在张狂上马高端水项目，许多死掉了，也有许多起来了。” 朱丹蓬表明，高端水出资周期十分长，收益却十分滞后，品牌的信任度比较高，大笔大笔地烧钱后还看不到何时能获利，这种危险不是每个公司都能接受得起的。