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情人节娃哈哈“一起穷浪漫”,俘获网友心

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-21   浏览次数:211
核心提示:娃哈哈新品莫小凡白萌萌自2015年上市后,深受年轻消费群体的青睐。小清新的包装,充满个性的品牌故事,萌萌的品牌人物形象,俘获
 娃哈哈新品莫小凡&白萌萌自2015年上市后,深受年轻消费群体的青睐。小清新的包装,充满个性的品牌故事,萌萌的品牌人物形象,俘获了众多消费者。莫小凡&白萌萌所倡导的“一起穷浪漫”,也正反应了广大都市青年的积极向上的恋爱价值观。

  在刚刚过去的情人节当中,莫小凡&白萌萌就在社交媒体上掀起了关于“逼婚”“恋爱”的热议。

 

 

  切入当下热点,将恋爱话题贯穿春节假期

  春节假期,不仅是家人团聚的时刻,同时也是家长“逼婚”最为“恶劣”的时候。早在春节前夕,“应对春节逼婚攻略”、“春节租男友”、“春节女友出租”等话题热度不减。莫小凡&白萌萌以不同恋爱状态回家后的不同场景为切入点,分别从单身男、单身女被逼婚,情侣回家轻松自在三个方面进行了场景化描述,并用漫画和H5的形式说出了年轻人的心声。

 

 

  “春节被逼婚,躲过了初一,躲不过大姨”、“单身有罪”、“谁来和我谈恋爱,谈到世界充满爱”、“单身拜拜对象快来”等朗朗上口的口号戳中了很多80后,90后人群的痛点。

  和消费者做朋友,情感引共鸣

  随着新媒体的发展,品牌与消费者之间的关系也发生了变化:从不接地气到平等对话。莫小凡&白萌萌上市以来,就采取和消费者做朋友的方式进行互动。在此次情人节活动中,莫小凡&白萌萌利用漫画故事进行传播,将网友关于“逼婚”、“浪漫”、“爱情”的观点通过主人公的故事展现出来,让网友在轻松幽默的氛围中得到情感抒发。

 

 

  迎合互联网消费群,婚恋市场潜力巨大




  随着90后进入晚婚年龄,90后人群也开始成为婚恋市场的消费主力。莫小凡&白萌萌作为国内少有的情侣饮料,其主打的“一起穷浪漫”的爱情观受到越来越多的90后喜爱,张扬个性、新鲜好玩、兼具高颜值卖萌几大特点,符合新兴消费群的口味。可以预见的是,在婚恋市场,莫小凡&白萌萌仍有巨大的市场潜力等待激发。

  莫小凡&白萌萌是娃哈哈布局在年轻群体以及婚恋市场的重要产品,在进入市场之初无论从包装、定位还是沟通方式上,都表现出对新兴的90后、00后消费群体的重视。作为娃哈哈清淡饮料的代表,莫小凡&白萌萌虽然发展时间尚短,但在市场上的表现非常积极。

  2016年饮料销售旺季即将到来,而随着婚恋市场的不断完善,莫小凡&白萌萌在今年的饮料行业的竞争中必将大有所为。可以预见的是,莫小凡&白萌萌将会成为继营养快线后娃哈哈的重要产品之一。

 
 
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